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Deporte y sociedad Gestión Deportiva
Sinergias entre deporte, comunicación y patrocinio
Esta nueva relación afecta a las estructuras del deporte como a las de la comunicación. Es en el marco de esta simbiosis donde debe interpretarse el fenómeno del patrocinio. El patrocinio significa intereses mutuos entre el patrocinador y las instituciones deportivas.
El deporte en la sociedad contemporánea es algo más que "actividad física" para implicar el ámbito de la cultura cotidiana con el "deporte espectáculo".